베스트 글로벌 브랜드는 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드에서 매년 발표하는 세계 100대 브랜드 가치 순위입니다. 인터브랜드의 브랜드 가치 평가 방법은 세계적으로 널리 인정받고 있는 방법론으로 2010년 업계 최초로 ISO 10669 인증을 획득하기도 했습니다. 2020년도 브랜드 순위가 발표됐습니다. 2020년 베스트 글로벌 브랜드에 따르면, 세계를 대표하는 100대 브랜드 가치 총액은 2조3364억 달러로 2019년 가치 총액 2조1309억 달러 대비..

몹시 아꼈던 직장 후배 둘을 작년에, 그리고 어제 잃었다. 그저 타인이 아니고 마음을 주고 받던 그들이기에 마음이 아팠고, 아프고, 계속 아플 것이다. 어제 사고로 세상을 떠난 후배 김호진(Ryan)은 언제나 긍정적인 모습으로 힘들어 하던 이들에게 퐈이팅!!!을 외쳐주던 친구였다. 누군가 어려움에 처하면 달려와 도움을 주던 사람이었다. 몇 년 전 베트남으로 삶의 터전을 옮기고 열심히 일하던 모습을 페북에서..

이 질문은 단순하지만, 거기에는 은연중에 이것이 당신의 책임이라는 의미가 담겨 있다. 즉, 당신은 의도를 가진 행위자이며 변화를 일으키는 사람, 열심히 노력해서 다른 사람을 바꿔야 할 사람이라는 뜻이다. 당신이 지금 맡고 있는 일이나, 또는 당신의 열정이 바로 이러한 변화를 일으킨다. 운이 좋다면 둘 다일 수도 있다. 변화는 사소한 것(오조의 세재 시장점유율을 1% 올리기 위해서는 일부 클로락스..

단기적으로 이익을 극대화하려는 수완가들은 뻔뻔하다. 부끄러움을 모르는 태도를 쉽게 취하기 때문이다. 너무나 당연하게 사람들에게 스팸메일을 보내고, 속임수를 쓰고, 강압적으로 요구한다. 이런 일을 자랑스럽게 여기는 다른 직업이 또 있을까? 한밤중에 노인들에게 전화를 걸어 아무짝에도 쓸모없는 수집용 동전을 팔려는 토목기사는 없다. 허락없이 고객 정보를 빼내는 회계사나 온라인에 가짜 리뷰를 자랑스레 올리는 오케스트라 지휘자도 없다. 진실을 숨긴채 뻔뻔하게..

(출처 : 뉴스와이어) 마케팅 믹스(Marketing Mix; 4P)란 타깃 시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말합니다. 마케팅 믹스라는 용어는 미국 미시간 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수가 1960년 처음 소개하였습니다. E. 제롬 맥카시 교수는 기업이 그들의 타깃 고객층을 만족시키기 위해서 제품(Product), 가격(Pricing), 장소(Place), 판매촉진(Promotion) 크게 4가지로 나뉘는 마케팅 전략을 적절하게 섞어서 사용해야 한다고..

1. 담당 인력전담 부서나 인력을 배치하세요. 가끔 내부의 다른 업무를 하는 인력이 겸직하는 경우가 있는데 비추합니다. 전문 분야의 업무를 수행한 경력이 있는 사람이 가장 좋습니다. 만약 없다면 전문대행사와 일하시고요. 피크앤코 춧천! 2. 주기적인 publicity 한달에 하나 이상의 보도자료를 작성해 배포해 봅시다. 계속 비즈니스를 영위하고 있으며 성과가 있는 기업임을 어필 하세요. 여건이 안 된다면 다른 pr..

출처 : Contenta M 마케터들은 다들 한 번 쯤 경험이 있을 거다. 회의에서 CEO가 구닥다리 90년대의 마케팅 기법을 언급할 때 터져나오는 웃음을 꾹꾹 눌러담으며 표정 관리해야 했던 적이. 하지만 마케팅 전문가 출신의 CEO는 거의 없는데다 과거에 마케팅 부서에서 일을 했더라도 최근 트렌드를 꿰고 있기엔 굉장히 어려운 일이기 때문에 충분히 이해할 만한 일이다. 문제는 마케팅이 IT와..

(출처 : 뉴스와이어) 기업의 브랜드명이나 상품명 카피나 슬로건을 짓는 것을 네이밍이라고 합니다. 네이밍은 소비자가 브랜드를 쉽게 기억할 수 있도록 도와주는 역할을 하므로 매우 중요합니다. 오늘은 네이밍의 법칙과 여러 가지 유형의 네이밍 기법을 살펴보겠습니다.각종 기획이나 홍보 캠페인에 필요한 문구를 새로 만들어야 할 때 참고하세요. [네이밍의 법칙] 1. 선도자의 법칙 소비자는 가장 먼저 나온 브랜드를 오래 기억합니다…

A Account : 거래광고주 광고대행사가 거래하는 광고주, Client. 매체사와 거래하는광고주는 Sponsor Account Executive : 광고주 담당자 거래광고주 광고 관리담당자. 광고주 담당자는 광고대행사에 소속되어있으면서 광고대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를대표 Adpage : 광고면 열독율 표적지역 내의 특정 인쇄매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본백분율 Advertisement : 광고물 좁은 의미의 광고로서 광고메시지 Advertiser : 광고주..